钱江晚报·珠峰行动大捷！这一刻，让我们震撼的同时，也让我们遐想无限。每个人心中都有一座珠峰，我们想象一代代报人一定是这样坚忍不拔攀登，突破自我，实现超越的；我们想象登山勇士血液中一定流淌着新时期的浙江精神；我们想象钱江晚报作为一家都市主流媒体，一定有开拓创新的勇气……
作为创刊20周年系列活动的序曲，钱江晚报策划的这次珠峰行动，相信会带给你一种精神追求。钱江晚报冠名本次珠峰行动，花较小的代价，将原本一起单纯新闻事件提高到报业品牌策划层面，同时将新闻策划、品牌推广和纪念活动融在一起，社会意义、纪念意义和经济意义同样丰富。
一般的新闻策划是针对已经发生、正在发生或即将发生的社会热点或事件进行有创意的组织报道，以高人一筹，达到吸引读者的眼光。品牌推广策划除了需要具备以上元素外，还在创新报道的同时包含着报社自身形象的展示，在承担社会责任的同时包含着自身一种价值追求，吸引读者不仅关注新闻事件本身，还引导读者关注报纸品牌。2005年7月，《解放日报》搭载“神六”入太空，以“传承文明，见证历史”为主旨，《解放日报》因此策划受到极大关注，作了很好一次推广。钱江晚报·珠峰行动与其同属报业品牌推广策划层面。在精巧构思、强势宣传，以创意出彩的同时，还以扩大报纸知名度与影响力为目的。让我们来回顾一下钱江晚报·珠峰行动的前前后后，作为一个案例解剖，并试着探讨品牌推广策划对于树立报业品牌的意义。
